CCP 2021

THE FLAG BAG

SHORTLIST

Título da peça

THE FLAG BAG

Anunciante

IKEA

Empresa

Uzina

Descrição da peça

O apoio oferecido foi imediatamente notícia, mas o ódio recebido nas caixas de comentários não foi novidade. Quanto mais nos orgulhávamos, mais nos enchiam o saco. Quanto mais barulho fazíamos, mais nos tentavam calar. O ódio perante o apoio da marca à causa LGBT+ motivou a criação do THE FLAG BAG, um produto exclusivo IKEA obtido a partir da destruição do saco de transporte STORSTOMMA. Transformámos um saco multicor numa bandeira de duas alças que podia ser transportada individualmente ou por duas pessoas, partilhando o orgulho. Recorremos ao clássico manual de instruções da marca para explicar passo-a-passo como obter o novo produto que se transformou num símbolo da causa.

Descrição do briefing

Num ano sem marchas, a IKEA reforçou o suporte à causa LGBT+ durante o Dia Internacional Contra a Homofobia, Bifobia e Transfobia (IDAHOT). Além de assinalar a data em todas as lojas, parte das receitas do saco de transporte STORSTOMMA reverteriam para a comunidade através de uma associação/projeto de promoção da Igualdade e Inclusão LGBT+. Como é que podíamos tornar o apoio à comunidade em algo maior, trazer o tema para debate e cumprir o objetivo de angariar 10.000€ em vendas para doar à causa?

Resultados

Mostrámos que os valores da marca são inabaláveis, criando uma associação ainda maior à causa e trazendo o tema para o debate público. Além disso, alcançámos: - 22.934 unidades do saco STORTOMMA vendidas - 10.000€ doados à Associação Plano i - 297.991,10€ retorno de media (Automatic Advertising Value) - 726.238 reach total - 2ª marca mais relevante para os portugueses no estudo “Meaningful Brands 2021”

Equipa

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor Arte

Pedro Barroso

Designer

Pedro Barroso

Redator

Fernando Silva

Diretor Contas