CCP 2021

Lidl Descanso

SHORTLIST

Título da peça

Lidl - Descanso

Anunciante

LIDL

Empresa

o escritório

URL do projeto 1

https://www.youtube.com/watch?v=FT94kHhpRhY

URL do projeto 2

https://www.lidl.pt/amoreumacaravana

URL do projeto 3

https://www.instagram.com/explore/tags/amoreumacaravana/

Descrição da peça

CONTEXTO Em 2020, a pandemia impediu os portugueses de voarem para fora no verão. O turismo em autocaravanas explodiu e instalou-se o caos. Estacionamentos ilegais, lixo, multas e habitantes locais descontentes reforçaram a necessidade de uma lei que proibia a pernoita em espaços públicos. O verão de 2021 chegava com a ameaça de mais restrições para quem queria viajar. IDEIA Convidámos os portugueses para irem de férias para o Lidl. Os parques de estacionamento de várias lojas espalhadas pelo país viraram parques de autocaravanas legais e gratuitos. CAMPANHA A campanha foi desenhada à volta de uma família de férias no Lidl e desdobrou-se numa série de filmes, rádios, outdoors e um passatempo que davam a conhecer os hits de verão da marca.

Descrição do briefing

Como dar a conhecer a oferta de verão do Lidl reforçando a qualidade dos produtos a preços acessíveis?

Resultados

- A campanha bateu recordes de notoriedade para a marca, ultrapassando toda a concorrência pela primeira vez, apesar do investimento inferior. - O número de clientes cresceu 8% na primeira semana - As lojas com parque para autocaravanas tiveram melhor performance em todos os indicadores

Equipa

Diretor Criativo

Sérgio Gomes

Diretor Criativo Executivo

Nuno Jerónimo

Diretor Arte

Eduardo Pastor, Rodolfo Garcia

Redator

Sérgio Gomes, Ivo Martins

Diretor de Estratégia

Tiago Canas Mendes, Rafael Buciani

Diretor Contas