CCP 2021

THE FLAG BAG

Título da peça

THE FLAG BAG

Anunciante

IKEA

Empresa

Uzina

Descrição da peça

O apoio oferecido foi imediatamente notícia, mas o ódio recebido nas caixas de comentários não foi novidade. Quanto mais nos orgulhávamos, mais nos enchiam o saco. Quanto mais barulho fazíamos, mais nos tentavam calar. E quando o índice de likeability da marca desceu uns históricos 39%, pousamos os sacos para erguer uma bandeira. Então, criámos o THE FLAG BAG e convidámos influencers aliados da causa para se juntarem a nós partilhando os passos para o construir. Nessa ação, Rui Maria Pêgo foi vítima de um ataque homofóbico na rua que fez a mensagem sair das redes sociais para a imprensa e mostrou que ainda há muito para fazer. E quando a Marcha do Orgulho LGBT+ de Lisboa foi cancelada ou Portugal se mostrou neutro em relação à homofobia, continuámos a erguer a nossa bandeira.

Descrição do briefing

Num ano sem marchas, a IKEA reforçou o suporte à causa LGBT+ durante o Dia Internacional Contra a Homofobia, Bifobia e Transfobia (IDAHOT). Além de assinalar a data em todas as lojas, parte das receitas do saco de transporte STORSTOMMA reverteriam para a comunidade através de uma associação/projeto de promoção da Igualdade e Inclusão LGBT+. Como é que podíamos tornar o apoio à comunidade em algo maior, trazer o tema para debate e cumprir o objetivo de angariar 10.000€ em vendas para doar à causa?

Resultados

Mostrámos que os valores da marca são inabaláveis, criando uma associação ainda maior à causa e trazendo o tema para o debate público. Além disso, alcançámos: - 22.934 unidades do saco STORTOMMA vendidas - 10.000€ doados à Associação Plano i - 297.991,10€ retorno de media (Automatic Advertising Value) - 726.238 reach total - 2ª marca mais relevante para os portugueses no estudo “Meaningful Brands 2021”

Equipa

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor Arte

Pedro Barroso

Designer

Pedro Barroso

Redator

Fernando Silva

Diretor Contas