CCP 2021

THE FLAG BAG

SHORTLIST

Título da peça

THE FLAG BAG

Anunciante

IKEA

Empresa

Uzina

Descrição da peça

O apoio oferecido foi notícia, mas o ódio recebido não foi novidade. Quanto mais nos orgulhávamos, mais nos enchiam o saco. Quanto mais barulho fazíamos, mais nos tentavam calar. E quando o índice de likeability da marca desceu 39%, pousamos os sacos para erguer uma bandeira. Para alavancar as vendas do STORSTOMMA, cujas receitas revertiam para uma associação de defesa dos direitos da comunidade LGBT+, criámos o THE FLAG BAG, uma verdadeira bandeira pela causa. Depois de comunicado o nosso apoio, enviámos um cartão que convidava alguns influencers aliados da causa para que se juntassem a nós partilhando os passos de construção da bandeira. O número de sacos vendidos superou as expectativas e a adesão do público à campanha refletiu-se na ajuda à Associação Plano i (10.000€).

Descrição do briefing

Num ano sem marchas, a IKEA reforçou o suporte à causa LGBT+ durante o Dia Internacional Contra a Homofobia, Bifobia e Transfobia (IDAHOT). Além de assinalar a data em todas as lojas, parte das receitas do saco de transporte STORSTOMMA reverteriam para a comunidade através de uma associação/projeto de promoção da Igualdade e Inclusão LGBT+. Como é que podíamos tornar o apoio à comunidade em algo maior, trazer o tema para debate e cumprir o objetivo de angariar 10.000€ em vendas para doar à causa?

Resultados

Mostrámos que os valores da marca são inabaláveis, criando uma associação ainda maior à causa e trazendo o tema para o debate público. Além disso, alcançámos: - 22.934 unidades do saco STORTOMMA vendidas - 10.000€ doados à Associação Plano i - 297.991,10€ retorno de media (Automatic Advertising Value) - 726.238 reach total - 2ª marca mais relevante para os portugueses no estudo “Meaningful Brands 2021”

Equipa

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor Arte

Pedro Barroso

Designer

Pedro Barroso

Redator

Fernando Silva

Diretor Contas