CCP 2021

Dia da Criança

SHORTLIST

Título da peça

Vodafone Smart Parents +

Anunciante

Vodafone

Empresa

Wunderman Thompson

URL do projeto 1

https://vimeo.com/599061506

URL do projeto 2

https://vimeo.com/599036959

Descrição da peça

Estudos recentes apontam os smartphones como um dos principais motivos para o afastamento entre pais e filhos. Com isso em mente, e com a situação a agravar-se, fizemos uma chamada de atenção no Dia da Criança. Lançámos o Vodafone Smart Parents+, um telemóvel criado para ligar pais e filhos, fazendo-os passar mais tempo de qualidade juntos. O Vodafone Smart Parents+ foi anunciado como um smartphone real de características inovadoras. Depois, no dia 1 de junho, surpreendemos o mercado com a sua verdadeira mensagem numa campanha integrada. A ação contou ainda com uma embalagem exclusiva e protótipos enviados para alguns dos mais reconhecidos influencers da área familiar e infantil. E para que a novidade chegasse a todos os pais, o “aparelho” foi disponibilizado para impressão gratuita.

Descrição do briefing

Em plena pandemia, com os filhos em casa e os pais a passarem mais horas ligados à tecnologia devido ao teletrabalho, como podia a Vodafone enviar uma mensagem de alerta sobre os perigos de não se passar mais tempo de qualidade com as crianças?

Resultados

Passámos uma mensagem para os pais e um em cada três visitantes do site descarregou o Vodafone Smart Parents+, com as reações online a crescerem exponencialmente. Mais importante, aproximámos pais e filhos e fizemos deste dia uma verdadeira brincadeira de crianças. +295% post reach +432% link clicks +1M total de visualizações +6.6k visitas ao site +3.4M reach impressions

Equipa

Diretor Criativo

Pedro Magalhães

Diretor Arte

Pedro Barroso

Designer

Pedro Barroso, Inês Pais

Ilustrador

Inês Pais

Redator

Fernando Silva

Diretor Contas