CCP 2021

THE FLAG BAG

SHORTLIST

Título da peça

THE FLAG BAG

Anunciante

IKEA

Empresa

Uzina

Descrição da peça

O apoio oferecido foi notícia, mas o ódio recebido não foi novidade. Quanto mais nos orgulhávamos, mais nos enchiam o saco. Quanto mais barulho fazíamos, mais nos tentavam calar. O ódio motivou uma resposta maior, onde continuámos a manter o apoio através de vários conteúdos social media, mesmo quando o índice de likeability desceu 39%. Quebrámos as regras da marca e criámos as clássicas instruções para destruir um produto IKEA que se transformou no THE FLAG BAG, uma verdadeira bandeira pela causa LGBT+. Convidámos influencers para se juntarem partilhando os passos para o construir e eles responderam com orgulho. Quando a Marcha do Orgulho LGBT+ de Lisboa foi cancelada, publicámos o manual de instruções da bandeira no digital através de carrosséis e stories em Facebook e Instagram.

Descrição do briefing

Num ano sem marchas, a IKEA reforçou o suporte à causa LGBT+ durante o Dia Internacional Contra a Homofobia, Bifobia e Transfobia (IDAHOT). Além de assinalar a data em todas as lojas, parte das receitas do saco de transporte STORSTOMMA reverteriam para a comunidade através de uma associação/projeto de promoção da Igualdade e Inclusão LGBT+. Como é que podíamos tornar o apoio à comunidade em algo maior, trazer o tema para debate e cumprir o objetivo de angariar 10.000€ em vendas para doar à causa?

Resultados

Mostrámos que os valores da marca são inabaláveis, criando uma associação ainda maior à causa e trazendo o tema para o debate público. Além disso, alcançámos: - 22.934 unidades do saco STORTOMMA vendidas - 10.000€ doados à Associação Plano i - 297.991,10€ retorno de media (Automatic Advertising Value) - 726.238 reach total - 2ª marca mais relevante para os portugueses no estudo “Meaningful Brands 2021”

Equipa

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor Arte

Pedro Barroso

Designer

Pedro Barroso

Redator

Fernando Silva

Diretor Contas