CCP 2021

YOPRO DANONE - 06:AM CLUB

SHORTLIST

Título da peça

YOPRO DANONE - 06:AM CLUB

Anunciante

YOPRO DANONE

Empresa

COMON

URL do projeto 1

https://www.youtube.com/watch?v=MCQq26z4k58

Descrição da peça

Em resposta, surgiu o 6AM CLUB, uma experiência social e interativa que se desenrolou entre uma aplicação e o Instagram da YoPro. Para mantermos o nosso público motivado, pedimos que lutasse contra a preguiça e que acordasse o seu espírito competitivo, três vezes por semana, às 6h00, para completar os desafios propostos pelos PTs. Nesta experiência, a app funcionou como a arena de jogo, onde os exercícios feitos com sucesso se traduziam em pontos e os atletas mais assíduos eram recompensados. No Instagram, aproveitámos para catalisar toda a ação através de uma narrativa dinâmica que comunicava as conquistas e derrotas da comunidade, estimulava a competitividade entre equipas e seduzia os que ainda não faziam parte, a juntarem-se à experiência.

Descrição do briefing

A YoPro é uma marca para atletas comprometidos. Para aqueles que acordam cedo para poder treinar mais. Foi por isso que se decidiu criar o 6AM GAME, uma grande sessão ao ar livre, com personal trainers, música ao vivo, pequeno almoço nutritivo e tratamentos de recuperação para todos os que se atrevessem a marcar presença às 6h00. Quando se começou a planear o evento a pandemia inviabilizou os planos e mandou toda a gente para casa. O 6AM GAME estava cancelado, mas a YoPro desafiou-nos a repensar a ideia. Como é que poderíamos impactar com um público que vive para treinar e competir que estava fechado em casa?

Resultados

Quando a YoPro se preparava para conquistar a liderança na categoria de iogurtes protéicos, uma categoria em expansão e com concorrentes de peso, eclode a pandemia. Em poucas semanas transfomámos o 6AM GAME, um mega evento outdoor, no 6AM CLUB, uma experiência social de competição online - offline. A eficácia dos resultados é inequívoca: Os principais indicadores de brand equity da marca dispararam; O alcance e envolvimento da comunidade duplicou e triplicou, respetivamente; A vendas alcançaram +555% que o esperado, o que nos fez atingir picos históricos de market share e ganhar a liderança indiscutível de mercado até hoje.

Equipa

Diretor Criativo

Nuno Trafaria

Diretor Arte

David Pires, Katherine Lahude

Designer

Márcia Galrão, Miguel Carvalho

Redator

André Cabral, Francisca Bicho (social media), Mafalda Perez (social media)

Programador

João Pereira, Rúben Amendoeira, Gonçalo Rebelo

UX Designer