➝ Vem Achar

Fundação EDP

Uzina

As pessoas gostam de opinar e, em 5 anos de reviews ao Maat, percebemos que há quem o ache bom e quem o ache mau. E a arte é mesmo assim: todos acham alguma coisa. Esta realidade inspirou o conceito “Vem Achar”, um call-to-action para que todos venham ter uma opinião — seja ela qual for — sobre tudo aquilo que o Maat tem para oferecer. O conceito visual da campanha reforçou a ideia da polarização de opiniões em relação ao museu. Por um lado, a tipografia e paleta cromática do Maat representam a visão institucional. Por outro, os elementos, inspirados no comportamento de quem analisa ou corrige, enaltecem o conteúdo e críticas do público com uma hierarquia igual entre opiniões boas e más. O grafismo garante elasticidade para falar de todo o Maat em formatos estáticos e animados.

Depois de algum tempo fechado, como trazer o público de volta ao Maat, um espaço que “promove o discurso crítico”, quebrando o estigma de que os museus são aborrecidos ou todos iguais, sem alienar ninguém?

Mostrámos aos portugueses e estrangeiros que os museus não são todos iguais e que o Maat está aberto a todo o tipo de opiniões. Reforçarmos o posicionamento irreverente da marca valorizando a sua missão de ser “uma instituição que se dedica a promover o discurso crítico”. Além disso, em apenas 2 meses de campanha, alcançámos: - 19.152 visitantes - +6.541 visitantes face aos 2 meses anteriores - 27% de crescimento no número de visitantes no primeiro mês de campanha - 32% de crescimento no número de visitantes no segundo mês de campanha - +640 novas reviews em diferentes plataformas

Andreia Ribeiro

Susana Albuquerque

Pedro Barroso

Sofia Brajal

Fernando Silva

Joana Esteves

António Ataíde

António Roquette

António Ataíde

Edoardo Trave

Virgínia Palma

23/06/2021