CCP 2021

THE FLAG BAG

SHORTLIST

Título da peça

THE FLAG BAG

Anunciante

IKEA

Empresa

Uzina

Descrição da peça

O apoio oferecido foi imediatamente notícia, mas o ódio recebido nas caixas de comentários não foi novidade. Quanto mais nos orgulhávamos, mais nos enchiam o saco. Quanto mais barulho fazíamos, mais nos tentavam calar. E quando o índice de likeability da marca desceu uns históricos 39%, pousamos os sacos para erguer uma bandeira. Pela primeira vez, quebrámos as regras da marca e criámos as clássicas instruções para destruir um produto IKEA que se transformou no THE FLAG BAG, uma verdadeira bandeira pela causa LGBT+. Partilhámos as instruções com público e influencers e eles responderam com orgulho. As pessoas ergueram a nossa bandeira e expressaram-se novamente nas ruas com as cores LGBT+. O THE FLAG BAG afirmou-se como um símbolo da causa para ser hasteado em qualquer momento.

Descrição do briefing

Num ano sem marchas, a IKEA reforçou o suporte à causa LGBT+ durante o Dia Internacional Contra a Homofobia, Bifobia e Transfobia (IDAHOT). Além de assinalar a data em todas as lojas, parte das receitas do saco de transporte STORSTOMMA reverteriam para a comunidade através de uma associação/projeto de promoção da Igualdade e Inclusão LGBT+. Como é que podíamos tornar o apoio à comunidade em algo maior, trazer o tema para debate e cumprir o objetivo de angariar 10.000€ em vendas para doar à causa?

Resultados

Mostrámos que os valores da marca são inabaláveis, criando uma associação ainda maior à causa e trazendo o tema para o debate público. Além disso, alcançámos: 22.934 unidades do saco STORTOMMA vendidas 10.000€ doados à Associação Plano i 297.991,10€ retorno de media (Automatic Advertising Value) 726.238 reach total 2ª marca mais relevante para os portugueses no estudo “Meaningful Brands 2021”

Equipa

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor Arte

Pedro Barroso

Designer

Pedro Barroso

Redator

Fernando Silva

Diretor Contas