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Uma só seleção
Continente
Fuel Lisboa
https://creativityforfestivals.com/continente/fomedevencer/
Numa altura em que tradicionalmente são lançadas as campanhas de apoio às Seleções A Masculinas presentes no Euro 2020, lançámos uma campanha inclusiva, com uma mensagem de união, conferindo à marca o título de patrocinador de uma só seleção. Para a isso, recorremos a uma narrativa biopic de algumas das estrelas das seleções patrocinadas pelo Continente. Partindo dos momentos que antecedem um jogo, acompanhamos o crescimento desta Fome de Vencer até ao momento em que entram em campo para representar a seleção portuguesa, apresentada no momento do hino como uma só seleção que não distingue género, raça ou idade. Na locução, um spoken word articula as mensagens de ambição, união, igualdade e inclusão, na voz da rapper e socióloga Capicua.
Comunicar o patrocínio do Continente às seleções nacionais de futebol feminino, masculino e sub-21, dando continuidade ao conceito proprietário da marca - “Fome de Vencer”.
Aumento da notoriedade da marca Continente no território do futebol e reforço do posicionamento enquanto marca inclusiva, com repercussão relevante nos media generalistas.
João Madeira da Silva
Gabriel Mendes
Miguel Mestre
João Coelho
Tita Martins
Catarina Anacleto
Pedro Silva
31/05/2021
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